贵人鸟与京东战略合作 能否逆转营收利润双降格局?,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

贵人鸟与京东战略合作 能否逆转营收利润双降格局?
2018-10-17

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   10月16日晚间,贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)发布公告称,公司与北京京东世纪贸易有限公司签署《战略合作框架协议》(以下简称“框架协议”)。根据框架协议显示,贵人鸟将与京东构建战略合作伙伴关系,双方将在品牌运营、智慧物流、创新业务等方面探索并展开全方位、多层次的合作。

  框架协议主要涉及贵人鸟旗下三个品牌“贵人鸟”“Prince”和“AND1”的联合运营。《号外财经》了解到AND1是国际知名篮球品牌,1993年于美国芝加哥创立,产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T恤及其他配件等。2016年10月,贵人鸟发布公告称,拟与其子公司从Sequential Brands Group及其全资子公司The Basketball Marketing Company手中,收购篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区(中国大陆、香港、台湾、澳门)的独家商标运营权。

  而PRINCE是世界知名体育品牌,1970年于美国普林斯顿创立,在网球运动上,PRINCE的革命性创举,使其成为众多专业网球运动员的装备。PRINCE除拥有专利功能性科技球拍外,已经把网球上的业务扩展到服装、鞋子、休闲配饰等。2017年9月30日,贵人鸟作价2000万美元收购网球装备品牌PRINCE在中国及韩国区域的商标资产所有权。

  贵人鸟对上述两大品牌的收编整合,一方面为进一步完善品牌矩阵,持续推进多品牌体育用品战略,增强公司项目协同效应。另一方面,贵人鸟也可依次切入一二线城市中高收入群体,实现对不同层次消费者的覆盖。

  但根据贵人鸟发布的2018年半年财报显示,今年上半年贵人鸟实现营收15.36亿元,同比下降2.67%;归属净利润实现收入3441.83万元,同比下降73.51%;扣非净利润收入3020.91万元,同比下降71.57%。营收与净利润双双下滑,寻求新的业绩增长动力成为当务之急。

  框架协议中明确指出,贵人鸟此前收购的Prince和AND1两大品牌将成为主角,京东商城将成为两个品牌的线上主力,除负责研发设计和生产两大强项职能外,贵人鸟还将在京东的指导下负责线上运营销售,线上线下仓配一体化物流由京东代运营。

  此外,双方还将联合打造体育赛事系列 IP,京东提供站内资源,贵人鸟负责线下资源以及贵人鸟旗下相关app资源及业务支持。双方将兼顾线下与线上资源,形成更广泛的营销渠道。

  贵人鸟还将在京东物流依托下完成供应链效率提升与转型升级,双方优势互补,探讨以泉州为中心,创新共建服饰 C2F 智能供应链公共服务平台,助力产业升级,开拓业务领域。双方还将基于京东的智慧供应链的智能补货能力,大数据的客户洞察、产品匹配的全场景构建能力,门店科技的流量和转化的提升能力,联合升级贵人鸟旗下系列品牌的线下门店,打造“无界零售”模式,贵人鸟将依此打造基于京东智慧云链的时尚运动生活方式新物种。

  由合作的框架协议不难看出,贵人鸟在此次合作中将充分利用旗下Prince、AND1两大品牌尝试线上运营销售的新模式探索,借鉴京东的指导发挥两大品牌的最大价值,并完成资源整合与产业升级。但双方的合作短期内不会对贵人鸟的经营业绩产生重大影响,未来双方的深入合作将产生怎样的效果仍有待时间的持续检验,我们也将对此保持持续关注。

(文章来源:号外财经网)

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