传媒行业中报总结暨9月投资策略:业绩持续分化 聚焦细分领域龙头,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

传媒行业中报总结暨9月投资策略:业绩持续分化 聚焦细分领域龙头
2018-09-13

  市场层面:估值探底,板块具备向上基础

  1)板块持续调整,估值处于历史底部。2018年初至8月底,传媒板块整体下跌31.15%,跑输沪深300(-17.28%),跑输创业板指(-18.11%);在中信一级29个板块中,传媒板块排名第27位。整体TTM估值处25X PE水平,2018年动态PE仅17倍左右,处于历史底部位置;横向相对TMT乃至食品饮料等消费行业仍有明显差距。

  2)Q2板块配置意愿下降、持仓集中。2018Q2公募基金重仓市值为311.3亿元,环比下降6.79%;2018Q2传媒板块重仓比例为3.44%,相比于2018Q1下降0.08pct,低于传媒板块占A股整体市值比重0.72pct,板块配置意愿略有下降,剔除分众传媒后重仓市值亦环比下降。

  中报梳理:行业内生增长平淡,细分龙头表现突出

  1)整体业绩增速略有回暖,存量商誉仍处高位。2018H1传媒板块实现营业收入2478亿元,同比增长15%;归属母公司股东的净利润为260亿元,同比增长1%,净利润增速相较于2017年全年有所回升。2018H1传媒板块商誉/净利润倍数为472%,相比于去年同期提升28pct。

  2)影视/游戏业绩受政策影响较大,细分龙头表现依然突出。影视、游戏两大板块上半年受政策影响较大,18H1收入增速分别为6%和8%;板块龙头横店影视华策影视慈文传媒完美世界游族网络等依然保持稳健增长,我们认为后续政策端影响下预计龙头优势将愈加凸显。此外,细分龙头视觉中国分众传媒芒果超媒H1业绩增速依然靓丽。

  3)三季报前瞻:目前已披露三季度业绩预告的40家公司中业绩预计增长的有25家,占比为62.5%。其中业绩增速均值超过100%的有4家;7家公司业绩增速均值在30%-100%之间;14家公司业绩增幅在0%-30%之间。

  行业层面:国产片持续表现优异,预测全年票房增速回暖

  1)暑期档国产片票房同增15%,口碑回暖持续。2018年暑期档国内票房达到171.7亿元,同比增长5%;其中国产片票房123.9亿元,同比增长15%。档期TOP10影片豆瓣均分达到6.6分,接近历史最高水平,较16-17年暑期档整体国产片质量回暖显著。其中,票房榜冠军《我不是药神》豆瓣评分高达9.0分,《一出好戏》《邪不压正》也录得7.3/7.2分的良好口碑。

  2)年内多部影片值得期待,预计全年票房增速中枢为18%。截至2018年8月31日,国内电影市场票房已达到457.74亿元,同比增长16.33%;年内仍将有《反贪风暴》《影》《李茶的姑妈》《未来机械城》《昨日青空》《爵迹2》等优质国产影片上映,我们测算2018年国内票房有望达到660亿元(含服务费口径),对应全年票房增速中枢为18%。

  投资建议:聚焦稀缺平台型标的及头部内容公司

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  风险提示

  流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。

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