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文教体卫边际需求最强
2018-03-08

  此次春节返乡调研共回收4296份问卷,其中来自于中国大陆的有效问卷共4202份。其中一线、二线和三四线回收问卷分别为1100、901和2201份;按年龄组来分,80、90后群体分别回收1403份和1728份问卷,是回收问卷数最多的群体。从反馈结果来看,受访对象收入高、拥有多套住房和私家车,大多是中产阶层。本文期望为中产消费者勾勒一副相对完整的画像。

  受访对象家庭资产实力强,收入较高,且有稳定增长预期。我们主要从两方面来看家庭经济状况:1)家庭资产实力方面,多数家庭资产实力较强,47%的受访对象拥有2套及以上住房,66%的受访对象拥有私家车;2)家庭收入方面,37%的家庭月收入处于1-3万,其中,一线城市有39%的家庭收入在3万以上,二线、三四线家庭收入则主要分布在5000-1万;收入预期方面,36%的家庭认为2018年收入将增长10%以内,25%的家庭认为收入增长在10-20%。

  消费信贷、网购等新消费理念渗透率较高,旅游、电影受到追捧。从样本结果来看,消费信贷目前渗透率已超过40%,但仅9%受访对象经常使用。网购渗透率已达27%,其中海外代购已深入人心,69%受访对象有海外代购经历。娱乐休闲方式上,旅游、电影深入人心。23%受访对象选择每年旅游三次以上,66%受访对象去年一年看了5次以上电影。此外,从手机应用使用情况来看,微信、导航、购物等日常APP使用率最高,大部分消费者为重度手机使用群体。

  文教体卫边际需求最强,购车需求仍然旺盛。从2018年消费者意愿看,收入增加后首先愿意增加消费的领域是文化教育、健身健康、娱乐休闲。34.38%的受访对象已在过去两年购买新房,计划在2018年购买新房的受访对象不到10%。消费者购车需求较强,28%受访对象计划在2018年购车,其中有换购、增购需求的比例达到16.08%。在对大小家电的需求上偏爱烤箱、扫地机器人、净水器、空气净化器等。

  拆迁涉及城市范围较广,房价上涨预期仍较高。整体来看,拆迁所涉及的范围已经较大,44%受访对象表示其所在城市过去一两年已经发生过大面积拆迁,24%的对象表示所在城市今明两年将大面积拆迁,仅26%受访对象表示拆迁没有开始或规模较小。三四线城市中,反馈今明两年将大面积拆迁问卷数较多的城市为乌鲁木齐、长沙、吐鲁番、襄阳、荆门、太原等。虽然拆迁涉及城市广,但受访对象中拆迁受益面并不广,仅14.04%受访对象反馈受益过拆迁。虽然2018年购房意愿不强,但对房价上涨的预期很高,58%受访对象预期房价会上涨,仅不足6%受访对象认为房价会下跌。从对房价的信心来看,二线城市最高,66%二线城市居民认为房价会上涨。

  总的来看,中国已经出现了一批富裕的中产阶级,拥有多套住宅和私家车,家庭收入高,并有较为稳定的增长预期。这批中产阶级消费升级趋势明显,消费理念前卫,注重消费品质,对互联网接受度高,文教体卫最为受益。

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