跨境电商:行业成长空间广阔 产业升级孕育新机会,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

跨境电商:行业成长空间广阔 产业升级孕育新机会
2017-11-04

  海外电商崛起、中国制造优势背景下,跨境出口电商发展空间广阔

  需求端:海外电商目前增长速度很快,处于发展红利期。供给端:1)中国制造业发展成熟,生产能力强;2)国内政策积极鼓励;3)中国电商发展水平高,为跨境出口电商发展提供强大支持。市场空间:从海外电商渗透率来看,欧美发达国家电商渗透率中位数水平不到10%,而新兴市场电商渗透率处于较低水平,未来提升空间大。截至15年,我国跨境出口电商交易规模为约4万亿元,其中跨境出口B2C电商交易规模达到5032亿元,16-20年有望保持34%的年均复合增速。

  贸易型跨境出口B2C电商格局初定,龙头优势明显

  贸易型出口电商起步较为容易,以规模取胜,在行业爆发初期能够快速增长,目前行业竞争格局已经基本稳定,龙头公司占据较大优势,而中小型企业经营则会遇到较大困难,行业呈现两极分化现象。贸易型出口电商成功的关键:1)合适的选品;2)供应链的优化升级;3)低成本引流;4)合理建设自有销售平台。

  消费升级背景下自有品牌跨境出口电商有望崛起

  品牌化是跨境出口电商发展新趋势:1)海外消费升级趋势明显;2)跨境出口未来竞争将加剧;3)海外平台类电商有意引导卖家往品牌化方向走。15年全球前十大零售电商里自有品牌电商有3家,自有品牌跨境出口电商拥有做大做强潜质。做好自有品牌跨境出口电商关键是:1)准确的市场判断和合适的选品;2)深挖产品供应链;3)合理的品牌推广和管理;4)打造自有品牌官网;5)后期利用兼并收购扩充产品线。海翼股份作为自有品牌出口电商代表,通过精选品类打造自有品牌“Anker”,持续研发生产投入,不断提高品牌市场运营能力,实现快速增长,17H1实现营收15.62亿元,同比增长75.4%,归母净利润3.03亿元,同比增长199.8%。

  投资建议

  贸易型跨境出口电商:因为行业竞争格局初定,企业经营出现分化,规模优势核心竞争力,因此推荐已经具备渠道规模优势,效率高于同行的龙头企业。自有品牌跨境出口电商:建议关注浔兴股份(002098.SZ),公司以10.14亿元收购价之链65%股权,价之链是以品牌电商+电商软件+电商社区为主营的跨境出口电商,15-16年,价之链营收分别为1.37亿元、4.56亿元,净利润分别为882.60万元、5570.27万元,17/18/19年价之链净利润承诺分别为1.0/1.6/2.5亿元。

  风险提示

  行业竞争加剧风险;海外消费不景气风险;贸易政策风险。

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