2019中国新消费高峰论坛在京举行 新动能成关注热点,农产品最新消息

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2019中国新消费高峰论坛在京举行 新动能成关注热点
2019-10-23

  10月22日,由《中国经营报》社主办的“新经济新动能——2019中国新消费高峰论坛”在北京举行。多位业内专家、行业知名企业代表,围绕新环境下消费新动能的转变、新零售下中国酒业发展新思路以及践行社会责任的新路径新形式等相关话题展开讨论。

  根据国家统计局数据,2019年上半年,社会消费品零售总额为195210亿元,同比增长8.4%。其中,全国网上零售额为48161亿元,同比增长17.8%。这意味着消费升级仍在持续,新的消费渠道已经崛起。

  《中国经营报》总编辑李佩钰表示,在此之前,P2P作为新经济的标杆发展迅速,但现在纷纷“爆雷”,投资机构、民间投资也都纷纷遇冷。可以看到,目前我国经济增长的主要动能就是消费。未来我们可以走、也必须走的路径就是促消费。中国14亿人的市场所释放出新的消费动能是非常强大的,消费作为经济增长引擎作用突显,诸多企业必须抓住这一机遇。

  记者了解到,从2016年《政府工作报告》首次明确提出“新经济”,并将其和“新动能”联系在一起,至今已经三年时间。其间越来越多的行业和企业,结合变化的消费环境,开始进行产业链变革,线上线下渠道相结合、创新产品结构、走绿色可持续发展模式等。

  热议消费新动能

  此外,面对整个商业环境的改变,企业如何在创新机制下为新经济创造新动能,成为社会各界热切关注和讨论的话题。

  小罐茶创始人杜国楹表示:“当下这个时代,中国消费品牌背后强大的势能已经显现出来。”他分析称,新时代消费的特征是新人群、新渠道、新媒体和新品牌。要把茶叶做到好喝和有特色,需要更多的创新思维。“从产业上来说,纵向打通产业链,横向多品牌布局,并做到共享供应链和渠道。另外,引领中国茶行业的转型升级,将茶叶这个农产品升级为消费品,将产地文化升级为消费文化,让中国茶行业走进现代化。”杜国楹说。

  澳优乳业董事长颜卫彬表示,外界环境的诸多变化,让公司的注意力从量的增长转变成质的增长,整个品牌定位向上提升,产品向高端化倾斜。同时,企业从产品主导型向服务主导型转变。“现在是未来已来,动能依旧。唯变不变,以战略的确定性来战胜市场的不确定性,这是我们澳优一直的口号。”颜卫彬说。

  “伊利有一句话叫不创新无未来,我们将创新导入到我们整个供应链,从研发生产,一直到销售终端,只有这样才能够提升品牌与企业的核心竞争力。”内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜表示。他提到,具体来讲,从企业运营来说,伊利从价值链低端向价值链高端转变;从企业布局来看,伊利之前关注规模化,现在更加关注数字化和信息化。

  新零售企业每日优鲜合伙人兼COO孙原提到,永远不变的是变化本身。新零售是消费新动能的重要组成部分。新的人群、新的渠道、新的技术以及新的品牌都促使业内出现很多的新零售品牌。

  对于刚刚进入中国市场20个月,目前已经拥有13000多家酒店的OYO酒店来说,新的市场变化意味着更多机遇。OYO酒店合伙人兼COO施振康表示:“消费者是永远在变的,他的需求永远会提升。我们怎样满足消费者?只有永远创新,永远提供更好的体验。”

  拥有20年发展历史的碧生源控股有限公司也在根据外界变化积极进行调整。该公司副总裁林如海表示,公司目前全力进行品牌年轻化。“适应消费者的变化,碧生源只做了一件事,就是品牌年轻化。我们理解的品牌年轻化就是保持市场活跃,其间做了很多公益活动。公司作为一个20年的品牌,一直都在适应当下的环境。”他说。

  新环境下的白酒发展思路

  值得注意的是,很多传统行业在消费升级的推动下呈现出新的特点,市场容量超万亿的白酒行业就是其中之一。当下,新零售为白酒企业探寻出新的路径,成为白酒企业增长的主要推动力。

  西北地区龙头酒企金徽酒股份有限公司副总经理王永明表示,白酒主流消费面临更新和迭代的问题,它的特点重点表现在年龄结构发生巨大改变,并最终影响行业整个未来的趋势。主要表现在产品高端化、消费市场分层分级和多元化等。

  江苏洋河酒厂股份有限公司总经理助理、市场总监朱昭鑫表示,新的经济环境造就新的白酒发展思路。洋河一直坚守为消费者创造价值为中心,对消费者的价值认同的理解和满足,才成就了企业当下的发展。

  作为老四大名酒之一的西凤酒,近几年发展迅猛。陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、总裁张力表示,西凤酒拥有悠久的历史,在新零售时代,传统酒企渠道亟待变革。具体表现在:优化原有线下渠道、建设线上零售渠道、加强与酒类电商平台的合作、在国际化上输入文化和产品。

  壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司是我国白酒新零售的代表企业之一。该公司董事长杨陵江表示:“阿里通过投资我们带来对行业重度的、深度的介入,是有很大的示范价值的。公司治理发生很大变化:更加偏重现金流和成长性的管理、带来的品牌背书、企业文化的提升以及自身财务更加健康。”

  进入2019年,中高端白酒扩容明显,而在此价格段布局已久的舍得酒业股份有限公司也显出很强的增长潜力。该公司品牌中心总经理杨平表示,从消费者导向来看,白酒品质是第一位的,舍得酒业这几年启动了老酒战略,就是希望为消费者提供更好的产品。从文化角度考虑,白酒是一个很好的文化传播载体,舍得酒业希望传递中国智慧。

  践行社会责任呈现新路径

  与此同时,面对中国经济社会的转型,中国企业也承担着带动沿线经济、绿色发展、产业链上下游等新责任。

  天津尚赫保健用品有限公司公益基金会秘书长陈政裕表示,企业做到可持续发展之后,公益基金会应运而生。其整个内涵就是结合企业的经验理念,做到诚信踏实,这是践行企业社会责任,也是基金会初步的思路。

  陕西慧康生物科技有限责任公司董事长相伟认为,从绿色发展的角度来讲,只有通过科技的力量才可以做到反哺环境、修复环境,达到未来效益和生存环境的最大化。生物科技是中国医药的未来,慧康科技仍在继续努力。而在产业链上,我们对供应商首位的要求是质量,另外就是信息共享,最后是我们整个产业链的成长。

  康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍表示,每一家企业在不同的商业环境下运作,如何在自身发展时对社会形成一个良好的影响,是康宝莱思考的问题。公司能够在经营过程中处理好与环境、社会、股东等各个利益相关方的关系,做到可持续发展,使企业不断向前。“比如公司旗下茶饮料产品,我们对供应商严格筛选,对于地理位置、茶叶品种等严格要求。事实上,最终跟我们合作的茶农能够获得更好的收益。另外,我们的工程师还会去供应基地做相应的培训。”

  此外,大会还颁出中国新消费年度关注人物奖、中国新消费行业影响力企业奖和中国新消费企业社会责任奖,1919、舍得、伊利、家乐福等多家企业获此殊荣。

(文章来源:中国经营网)

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