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果汁市场新格局:瑞幸咖啡携手路易达孚 共建果汁合资公司
2019-09-27

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  继小鹿茶之后,瑞幸咖啡又将继续扩充品类。近日,瑞幸咖啡与路易达孚集团(LDC)在新加坡签署战略合作协议,双方将共建合资公司,在中国开发高品质果汁联合品牌业务。

  根据协议,双方将共同出资在中国建设一家专注于NFC(非浓缩还原)果汁的生产加工厂,并推出联合果汁品牌。届时,将由路易达孚供应果汁原料,合资工厂进行果汁装瓶加工生产。该工厂不但直接向瑞幸咖啡供货,还在国内其它更多渠道进行销售。路易达孚成立于1851年,在农产品贸易和加工行业拥有160余年的丰富经验,是世界最大的果汁生产贸易企业之一,以巴西等全球产地的优质水果为原料生产高品质的果汁产品。

  瑞幸咖啡和路易达孚的合作已有先兆。在赴美上市前,瑞幸的招股书便披露,路易达孚与瑞幸达成协议,双方将成立一家合资企业,在中国建设和运营一家咖啡烘焙工厂。

  瑞幸咖啡高级副总裁、联合创始人郭谨一表示,中国是全球增长最快的NFC果汁市场,路易达孚是全球顶尖的果汁生产及贸易商之一,业务覆盖全价值链,具有多样化的产品和区域组合。瑞幸咖啡与路易达孚的合作具有很强的协同效应,通过与路易达孚合资建厂,瑞幸咖啡向上游生产制造环节延伸,有利于全流程把控产品质量,为用户带来更好的产品、体验和服务,进一步满足用户多样化的产品需求。

  路易达孚全球副总裁、北亚区董事长兼首席执行官周学军表示,瑞幸咖啡和路易达孚在各自专业领域充分互补,此次合作完全符合路易达孚的集团战略,拥有实现双赢的所有要素。瑞幸咖啡拥有领先的技术应用和模式创新,以及广泛的用户基础,而路易达孚在果汁领域拥有超过30年经验。“我们良好的战略合作伙伴关系有助于加强路易达孚在中国的业务发展,从而帮助我们进一步可持续地整合供应链,通过增值产品触达用户。”

  此前,瑞幸咖啡的产品线中包括NFC果汁,由主流NFC果汁品牌零度果坊提供。有分析人士表示,从瑞幸咖啡的角度来看,除了小鹿茶这一热门品类被极力推广之外,与路易达孚联合推出的果汁产品从一定程度上或者能降低果汁产品的成本,同时丰富门店的品类。此外,纯果汁尤其是NFC果汁因为营养价值高、消费基数小,近几年呈现量价齐升的趋势,成为果汁行业消费升级的方向。

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