台湾名嘴喜收大礼包背后的涪陵榨菜:售价涨涨涨 市值近200亿,农产品最新消息

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台湾名嘴喜收大礼包背后的涪陵榨菜:售价涨涨涨 市值近200亿
2019-08-17

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  8月16日,台湾名嘴黄世聪在社交媒体发文称,已经收到了两箱榨菜,并晒出了多张手持乌江榨菜图片,称“想到如此贵重的礼物到手,心情无限激动”。黄世聪还表示,希望公众多了解大陆的风俗民情。

  此前黄世聪在节目中表示,称“大陆人吃不起榨菜”,榨菜从而成为继茶叶蛋之后的“炫富梗”。8月14日,“乌江涪陵榨菜”在其官方微博中贴出把榨菜寄给黄世聪的快递单据,并附公开信称,感谢其推荐榨菜、“激发中国网友炫fu的聪明才智和热情”,并告诉他,“我们吃得起”。

  南都记者梳理发现,涪陵榨菜2010年11月23日在深交所上市,每股发行价13.99元人民币,是目前为止佐餐开味菜行业唯一一家A股上市的公司,被称为“中国榨菜第一股”。多年来,涪陵榨菜一直坚持涨价,公司业绩维持高增长,也是市场公认的“白马股”。

  然而2019年7月30日,涪陵榨菜披露半年报称,其2019上半年营业收入为10.86亿元,同比增长2.11%,归属于上市公司股东的净利润为3.15亿元,同比增长3.14%。涪陵榨菜营收与净利润的个位数增长创上市9年最低增幅。

  南都记者注意到,截至2019年8月17日午间,涪陵榨菜股价为22.13元,总市值174.68亿。

  提价是公司一大发展秘诀

  涪陵榨菜官网显示,其是一家以榨菜为根本,立足于佐餐开味菜领域快速发展的农业产业化企业集团,是中国农产品深加工50强、农业产业化国家重点龙头企业、全国轻工业先进集体、金砖国家领导人厦门会晤食材供应企业。拥有1500多家一级经销商,销售网络覆盖全国34个省市自治区,300个地市级市场,1000多个县级市场,产品远销欧盟、美国、日本、中国香港等12个国家和地区。公司及旗下“乌江”牌知名度较高,榨菜产品覆盖全国,在中国品牌500强位列347名,品牌价值100.98亿元(第十届中国品牌价值500强榜单),曾多次荣获国内外荣誉。

  然而,作为行业龙头的涪陵榨菜集团在1999年底负债1.75亿元。助力涪陵榨菜扭亏为盈的是涪陵榨菜“大当家”——周斌全。

  涪陵榨菜2018年年报显示,周斌全,1963 年生,中共党员,研究生学历,经济师;涪陵区委委员,重庆市人大代表,中国调味品协会副会长、中国酱腌菜专委会会长、重庆市农业产业化龙头企业联合会副会长,涪陵榨菜协会会长;历任涪陵地委组织部干部科主任干事、政法委综治办主任、涪陵市政府流通体制改革办公室副主任;涪陵建筑陶瓷股份有限公司(上市公司)董事、副总经理等职务。2000年加入公司,担任公司董事长、总经理、党委书记,2011 年5月10日至今任公司董事长、党委书记。

  周斌全在涪陵榨菜的生死节点上烧了“三把火”。

  2001年,周斌全投入1200万元购买了德国一条全自动生产线,从清洗、切割、筛选到杀菌实现了全部自动化。工业化改革成效显著,2001年,涪陵榨菜销售额达到1.5亿元。2002年,销售额达到2.2亿元。

  对外营销上,周斌全注重品牌的宣传和深入人心。2006年,央视有这样一则广告——“皇帝专业户”张铁林拿着一包“乌江”牌榨菜,用惯用的皇帝腔悠悠道:“乌江榨菜,我爷爷的爷爷都说好!”当年,《还珠格格》火遍大江南北,涪陵榨菜选择张铁林担任他们的代言人。值得注意的是,涪陵榨菜选择的广告时间段是在《新闻联播》后——最紧俏的时段之一。为此,周斌全签下了1400万元的不菲支票账单,购买了四个月的央视广告位。然而,经济上的结果证明这种营销手段获得了巨大的成功,涪陵榨菜随后的销售量以每年20%到30%的增幅增长。

  提价是涪陵榨菜谱写业绩传奇的秘诀之一。榨菜一直是传统农产品行业,整个行业的利润率一度仅在5%至6%。在前“两把火”后,周斌全决定先提高产品的毛利率,一是提价,二是增加榨菜的附加值。不过在当时,提价这一策略在集团内出现了一部分质疑声。

  2008年的冰雪灾害导致榨菜青菜头的产量减少了30%,原材料价格上涨了60%,涪陵榨菜也顺势将主打的70克、80克和100克产品的平均售价提升了24.89%。到了2010年,榨菜产品成本上升16.43%,涪陵榨菜又将榨菜产品的平均售价增加了6.17%。一方面是通过提价增加收入,另一方面是提炼明星产品、压缩业务减少成本,这一增一减让涪陵榨菜的利润迅速提升。2009年,乌江榨菜7.12万吨的销售量让涪陵榨菜在榨菜市场中成功登上首位。

  此后,涪陵榨菜一直在涨价路上狂奔。2016年-2018年期间,涪陵榨菜曾经4次提价,幅度都在10% - 17%之间不等。与之相对应的,公司毛利率也随之上行,根据涪陵榨菜财报显示,2016年公司毛利率为45.78%,到了2019年二季度,公司毛利率已涨至58.55%。

  最新市值174.68亿元

  市场对公司屡次提价并非没有质疑,如提价做法是否会影响公司以后的销量?公司如何以提价后的价格站稳市场,又如何继续扩大市场占有率?对于这些疑问,涪陵榨菜在2018年下半年的投资者关系会议称,这些年伴随成本上涨、终端提价,公司主要稳住了两块和两块五的价格带。2019年8月2日,涪陵榨菜在电话会议中表示,为了保证品牌品质和企业的合理利润,提价是个正常的运作手段,价格处于正常的范围。后面,该提价还是会提,但是也不会乱提价。

  中商产业研究院曾在2018年指出,近两年涪陵榨菜的业绩增长主要是源于产品提价,但是榨菜产品提价的空间有天花板,持续的增长需要在榨菜、泡菜等佐餐开胃菜的基础上寻找新的增长机会。

  另外,“白马股”也遭到了诸多股东的减持。数据显示,自2017年以来,北京一建(涪陵榨菜股东东兆长泰旗下子公司)已经连续12次减持套现2.78亿元。

  2019年5月20日,涪陵榨菜发布了《关于高级管理人员违规减持公司股票及致歉的公告》,称5月15日至5月17日期间,贺云川通过深圳证券交易所集中竞价交易系统减持公司股份30.32万股,占公司总股本的0.0384%,成交均价为29.43元,成交金额为892.32万元。

  今年7月24日,涪陵榨菜公告,北京一建拟减持公司股份564万股,累计拟减持789万股。

  股东密集减持背后,公司业绩拐点悄然而至。

  2019年7月30日晚间,涪陵榨菜发布2019年半年报。报告期内公司实现营收10.86亿元,同比增长2.11%;净利3.15亿元,同比增长3.14%;扣非净利3.12亿元,同比增长2.58%。

  而从第二季度数据看,二季度净利润为1.6亿元,较2018年同期1.9亿元的净利润下降15.79%,远低于市场预期。

  8月16日,涪陵榨菜股价报收22.13元,涨幅为0.20%,总市值为174.68亿元。

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