互联网巨头欲借春节大“撒钱”,深科技最新消息

《深科技(000021)》

财务数据 | 最新公告 | 历史估值 | 历史分红 | 龙虎榜 |

机构持股 | 十大股东 | 公司简介 | 信息一览 | 资金流 |

互联网巨头欲借春节大“撒钱”
2019-01-27

  □本版撰文

  信息时报记者卢云龙潘敬文

  上周四,中央电视台与百度宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。次日,抖音短视频也宣布作为春晚的独家社交媒体传播平台,将通过与观众互动的方式发送福利。自2015年开始,春晚甚至整个春节成了腾讯和阿里巴巴等互联网巨头的“红包战场”,不过2019年春晚送福利主角,变成了百度和抖音。业内人士分析称,利用春节送福利做互动,是互联网企业提升品牌形象的重要途径,而在向大家送出红包的背后,实际上也“盯着”用户们的“钱包”。

  巨头纷纷发布

  春节红包玩法

  在百度与央视宣布春晚合作现场,百度方面透露,2019年的春晚红包,不但在金额上会创造历史新高,并且还会引入更加方便、结合人工智能体验的红包互动方式。同往届类似,此次春晚红包互动将分四轮发放,用户可以通过最新版百度App参与互动。

  在百度和央视宣布合作之后的第二天,抖音也宣布成为今年春晚独家社交传播平台,并通过设置话题挑战、创意玩法,结合AR、贴纸等人工智能技术带动网友拍摄好玩、有趣、美好的小视频。或因百度是春晚独家红包互动平台,抖音选择互动形式向用户发放福利,在春晚直播时,用户若集齐七音符,就可以获得抖音发送的“惊喜”。

  前几年活跃在春晚的阿里巴巴和腾讯,也在继续推广春节红包玩法。1月21日,支付宝五福项目组宣布:今年的支付宝集五福将在1月25(本周五)正式开始,集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包,同时,在此基础上,用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。腾讯2019年的春节则分别在微信和QQ上推出不同的红包玩法,信息时报记者昨日从腾讯公关部门了解到,2019年春节微信为企业方打造定制式红包,通过企业微信认证的企业,管理员可以登录企业微信管理后台,根据提示定制红包封面。也就是说,该企业发出红包给员工或亲友时,该红包会显示特定的企业名称和头像。在直接送红包福利方面,则主要通过QQ平台发放,不过截至记者发稿前,QQ方面尚未公布具体的红包福利规则。

  发春节红包意在获取客户资源

  自2015年腾讯成为春晚红包互动合作平台开始,每年都有互联网巨头参与送红包活动。有熟悉企业营销的相关人士告诉记者,春晚是国内关注度最高的电视节目之一,获得春晚某一项独家合作项目,投入的合作费用肯定不菲。另据记者翻查企业提供的春晚红包互动资料可见,2015年腾讯通过春晚红包互动送出5亿元,此后三年均是阿里巴巴和春晚进行合作,其每年送出的红包综合福利逐年递增,2019年百度方面表示春晚红包福利将创历史新高,意味着只会比之前更高。由此可见,“互联网红包”虽然历经5年,但企业依然看重这种拓展用户的方式。

  记者发现,互联网企业参与春晚主要以红包互动和社交平台互动为主,其中过往四年的红包互动参与企业分别是腾讯和阿里巴巴,春晚社交平台合作方则连续4年都是微博,然而2019年春晚分别换成了百度和抖音。资深互联网观察者兼风云资本负责人侯继勇向记者分析,百度和抖音下重金夺下春晚的某项目独家合作权,对其品牌形象提高很有帮助,其背后与企业发展布局有关。采访中,记者从百度方面获悉,春晚的红包互动仅是“打响头炮”,百度App将作为百度此次春节红包活动的主阵地,百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中,在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。而抖音在上周推出了首款视频社交产品多闪,据字节跳动(抖音App母公司)相关负责人向记者透露,今年春节是多闪的重要推广时期,公司将会增加资源投入,不排除通过与春晚的合作机会帮助多闪获得更多用户。

  发红包背后

  与科技金融布局有关

  广州资深科技(000021)观察者兼雷科技成员罗超认为,春晚互动大战从“AT大战”到“BD大战”,可见重要互联网巨头对春节这样传统节日的重视。“这些巨头把春晚看成一个‘流量池’,毕竟春晚期间的几个小时有全国数以亿计的大众关注,企业能够借春晚影响力将其产品推广活动延续到整个春节。”罗超同时表示,百度和抖音加入到春节“红包大战”中,或与其科技金融布局有关。

  早在2018年春节期间,与抖音同属字节跳动公司的今日头条App就曾推广定时送红包活动,有用户向记者表示,2018年大年初一,他一天之内就在今日头条上抢到了超过100元的现金红包,之后填写了完整的身份证信息和银行账号信息之后将红包款提现。公开资料显示,字节跳动在2018年6月收购了北京华夏保险经纪有限公司100%的股权,业内人士认为这对字节跳动进军互联网金融有所帮助。

  百度的春晚红包互动也与其金融布局密不可分,据接受记者采访的百度公关王頔介绍,春晚抢红包一共分三步,即“打开百度App—绑定好度小满钱包—参与活动”。其中,度小满是2018年从百度独立出来的科技金融公司,与百度公司有着紧密联系。

  今年1月阿里巴巴和腾讯提供的最新资料显示,支付宝和微信的用户量均超过10亿,这些用户大部分有使用在线支付的习惯,阿里巴巴和腾讯在不同场合做红包补贴,这对用户养成在线支付习惯帮助很大。本月初举行的2019PRO微信公开课上,微信支付团队介绍,在帮助用户养成使用微信支付的同时,也帮助很多合作伙伴实现了用户行为消费链的全面升级。20岁的广州大学生小陈表示,自己开始使用QQ上的一些支付功能,是因为2018年春节期间收到腾讯QQ免费派送的现金红包,于是绑定了个人身份证信息和银行卡信息提现,后来也就开始使用上QQ支付功能。

  有互联网分析人士表示,阿里巴巴和腾讯早年的红包补贴可以视为成功案例,因为送钱给用户的同时获得了用户粘性,对其丰富支付场景很有帮助。百度和抖音目前都有产品推广和科技金融连接的需求,这一情况下借春晚向大众送红包,其实也是盯紧大众的“线上钱包”使用方向。

限时优惠:万1.8开户
(赠送JK波段王公式)
免责申明: 1、本站涉及的内容仅供参考,不作为投资依据,依此操作风险自担。
2、本站部分内容转载自网络,如有侵权请联系QQ9446379删除。
index.xml index1.xml index2.xml index3.xml index4.xml news.xml