BAT流量优势吸引中小企“拜码头”,深科技最新消息

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BAT流量优势吸引中小企“拜码头”
2019-01-08

  □本版撰文信息时报记者卢云龙

  上周,微信生态第三方服务提供商微盟向港交所提交了IPO申请,预计将在2019年1月15日于港股主板挂牌上市,估值超过200亿元。这是继同程艺龙之后,又一依靠微信平台发展成长并上市的企业。有业内人士指出,2019年互联网行业发展前景不甚明朗,众多企业和投资者都持谨慎观望态度,而部分有巨头资源支持的企业则容易获得机会,2019年或催生更多向“BAT”(即百度、阿里巴巴、腾讯简称)等互联网巨头靠拢的中小企业。

  “微信生态服务商”

  微盟上市在即

  据上周微盟公布的招股书显示,公司拟在全球发售3.02亿股,其中在香港公开发售股份占10%,国际发售占90%,另有15%超额配股权,每股发行价2.8~3.5港元,最高募集资金10.6亿港元。微盟预计将于2019年1月15日在港股主板挂牌上市。

  招股书显示,微盟营收已连续3年保持高速增长,2015年、2016年及2017年的营收分别为1.14亿元、1.89亿元、5.34亿元,复合年增长率达116.4%。

  微盟方面表示,公司是“微信生态最大服务商”。微盟创始人兼CEO孙涛勇早前接受采访更称“得小程序者得天下”,平台一直大力发展小程序业务,启动了“小程序+公众号+社交广告”多渠道营销的一体化解决方案,为企业提供有效的精准营销服务。除了与微信保持长期的合作伙伴关系,微盟也在资本层面受到了腾讯的加持。资料显示,腾讯通过Tencent Mobility持有微盟3.431%的股份。

  2018年11月,被称为“小程序第一股”的同程艺龙成功在港股上市。公开资料显示,2018年上半年,同程艺龙在腾讯旗下平台上的月活跃用户达到1.24亿,按年增长约66%。多名微信用户接受记者采访时表示,自己是通过微信购买车票才认识同程艺龙这个App。

  关注微信生态的广州游戏创业者刘先生告诉记者,微信的流量优势以及多场景应用已越来越成熟。1月9日,2019微信公开课在广州举行,多名关注该活动的行业人士称,今年微信公开课的门票可谓“一票难求”。而这一公开课,是自2017年初“微信之父”张小龙宣布小程序推出之后,就成为微信发布重要战略的地方,很多微信的合作伙伴甚至竞争对手都想到现场了解微信最新动态信息。微信公开课也因此吸引了众多试图依靠微信朋友圈进行创业的人士。据腾讯公关负责人提供的介绍,今年微信公开课主论坛将聚焦小程序、小游戏、微信支付以及企业微信等“重头戏”进行阐述和解读。

  据弗诺斯特沙利文去年发布的报告显示,国内中小企业基于微信的第三方服务市场规模,由2013年的2亿元上升至2017年的35亿元,年复合增速104.5%。

  巨头流量成创业者眼中“香饽饽”

  据2018年8月20日中国互联网信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,中国网民规模为8.02亿,大量网民的出现让拥有流量优势的互联网巨头可以帮助不同类型的企业找到新的营销增长点。

  微盟公关负责人向记者介绍,为满足企业的品牌营销升级需求,平台以大数据、智能算法、营销自动化等技术及优质媒体源,为广告主提供一站式精准营销投放服务,微信朋友圈、微信公众号、百度及知乎等优质媒体资源都是重要工具,帮助客户取得良好的效果。这是互联网巨头流量的吸引人之处。例如美的电器(000527)通过“美的智慧+”转战小程序电商,开业之初便以3600+新用户实现开门红。居然之家旗下的啵乐乐主题乐园借助微盟客来店,3个月累计增粉17300+,会员转化10122人,复购率达到65%。

  除了微信,其它互联网巨头也积极推出扶持政策,借助流量优势让创业者在其平台获得更多机会。百度在近段时间积极布局智能小程序,并与相对成熟的企业开展合作。上个月,爱奇艺、快手、58同城、携程等12家企业与百度签约加入智能小程序开源联盟,12家企业将陆续在各自的App上支持智能小程序。百度公司副总裁沈抖告诉记者,百度做智能小程序是希望建立一个完全开放的小程序生态,“不远的将来,用户不仅可在百度App上使用智能小程序,更可在58同城、爱奇艺、快手等App上使用小程序。”据悉,开发者只需一次开发,就可在大量平台上运行。

  阿里巴巴也在早前投入资源扶持小程序。2018年9月,阿里旗下的支付宝宣布正式成立小程序事业部,并将在3年内投入10亿元创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。

  中国电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出,在瞬息万变的资本市场上,盈利能力强的互联网巨头有数以亿计的用户,其生态环境可以帮助企业以低营销成本和大流量入口,从而建立独特优势,这样的资源成为中小企业眼中的“香饽饽”。

  小程序或成新一年创业“捷径”

  广州资深科技(000021)自媒体人罗超近日在其自媒体号做了一个“2019创业前景”调查,发现有大量用户关注如何将各类小程序与企业推广结合,“中小企业普遍面临线上业务拓展难、缺乏具有成本效益的获客渠道、顾客跟踪和数据分析流程效率低下,缺少数字化业务效能工具等问题,拥抱巨头成了很多创业者普遍的想法。”

  曾在网易广州从事程序开发技术工作的叶先生告诉记者,2017年初微信正式宣布推出小程序时,对小程序的理解有点“云里雾里”,“但现在我觉得小程序会有很好的商业机会。”近期,BAT等“流量担当”平台纷纷投入资源支持小程序应用,可见小程序的商业价值开始突显。相关统计显示,中小企业占到中国全部注册企业的94%。2017年中国国内生产总值中的60%以上,是这些中小企业贡献的。而中小企业正是小程序的应用者。

  互联网行业自媒体人信海光认为,小程序经过近两年时间的发展已逐步成熟,小程序使用便捷这个特点也让很多手机用户接受,拥有流量优势的互联网平台顺理成章布局小程序。“今年上半年各流量平台在小程序的布局还有所侧重,但由于小程序背后的商业价值越发明显,各平台如今更倾向通过自身优势发掘小程序的商业价值。”怪兽充电品牌负责人告诉记者,互联网平台为小程序提供的玩法越来越多,商家通过与微信、支付宝甚至百度合作,可以增加曝光率,获得用户关注,对商家而言是一个重要的机会。

  然而也有业内人士指出,创业者应了解清楚自身项目的特质,因应需要选择平台,而不是麻木地“大包围”。阿拉丁研究院孙政认为,多样式小程序长期共存有利于创业者因应自己的需求作出选择。

  风云资本侯继勇认同上述观点,“众多企业和创业者一窝蜂涌进巨头寻找流量不一定就是好事,BAT等巨头对进驻旗下小程序的商家也是有一定要求的,‘麻木’进驻可能会适得其反,我也见过有企业为了增加销量而进驻小程序,但因为‘水土不服’最终放弃。”

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