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滑雪租赁市场前景看好
2019-01-24

  经济日报-中国经济网北京1月24日讯(记者吴佳佳实习生杨诗云)这个冬季虽然姗姗来迟,却没有耽误大家对滑雪的热情。几年前在中国,滑雪还并不是一项普及度特别高的运动,但随着人们生活品质的提高以及北京-张家口即将主办的2022年冬奥会,滑雪这项运动开始受到越来越多的关注。

  《2018中国滑雪产业白皮书》显示,2000年时中国的滑雪场总数只有50家,滑雪人次也区区只有30万,可到了2018年,滑雪场的数量就提升到了742家,我国总滑雪人数达到2113万人次。目前我国滑雪场数量已经超过全球的1/3。按照这个速度发展,中国距离“三亿人上冰雪”的目标是越来越近了。

  随着滑雪运动在中国的悄然兴起,消费者、雪场主对于现在滑雪市场普遍存在几个疑问,对于雪具买还是租?租的雪板肯定很差?雪具租赁是自己投资还是合作经营?凭什么租赁需要分利出去……在日前举行的2019ISPO消费者滑雪租赁新体验研讨会上,业内人士围绕相关话题展开了探讨。

  万科集团高级副总裁丁长峰认为,冰雪大时代需要引入专业租赁机构,平台合作更利于冬季运动发展。随着越来越多滑雪爱好者和度假客人的涌入,万科和AMER在2016年起展开了全面合作,将SALOMON STATION和ATOMIC CENTER引入雪场,设两个租赁服务点、一个专营商铺,实现了对不同客人的分类服务。这种深入合作,不仅为消费者带来更好的服务,同时也给雪场带来了价值:首先,通过品牌强强合作,租赁区的员工更专业了;其次,资源的整合可以为客户提供更好的滑雪体验,让滑雪场的滑雪人次得以提升。

  25年前起源于日本的SALOMON滑雪租赁站模式,这些年来逐渐被复制到欧洲、中国。研讨会现场,SALOMON冬季运动全球副总裁表示,SALOMON一直从三个方面来考虑如何为消费者提供更便捷的租赁服务。“我们在为消费者提供服务时,始终从‘如何服务不同需求的消费者、如何应对雪场租赁的高峰期、如何帮助产品进行维护’三个维度出发,这样既节约了双方的时间,还能给消费者提供更高效的服务。”

  欧洲人眼中,滑雪已不仅仅是一项体育运动,还是一种社交行为,在阿尔卑斯山区有很多雪质优良的高山滑雪场,虽有人愿意上雪道狂飙到100公里的时速,但对大部分人来说滑雪更像是一个把他们聚在一起的由头,大家集合后轻松地滑滑雪,然后喝茶看景谈天,就像中国人说到聚会就得“约饭”一样。

  正如ATOMIC全球总经理Wolfgang Mayrhofer所说,“升级产品更轻、更省时、省力,助力轻松享受滑雪乐趣”,适应市场需求,在雪具穿脱和使用上帮消费者节约时间,才能使滑雪体验更加舒适愉悦。同时滑雪工具的升级也要帮助雪场主和雪场工作人员更方便的调节雪具,减少雪具租赁工作时间,提高工作效率。

  此外欧洲人去滑雪度假村的习惯也很有特点。他们除了在雪季去享受滑雪及社交的乐趣以外,在夏季也会到那度过一段恬适又凉爽的山间时光。即便是冬夏之交的四五月份也非常受欧洲人的欢迎,这样他们既能在温度较低的早晨上山滑雪,又能在下午去打山地高尔夫、下河玩皮划艇,或者在山林间骑行。

  从事了30年冬季运动工作的亚玛芬日本总经理Kishino Hiroshi也指出“未来就是要提供四季不同的解决方案”,让滑雪场不只在冬季开放,一年四季都要有不同的体验,来提高滑雪场的使用率。

  但中国目前的雪场依旧是以旅游体验型雪场和城郊学习型雪场为主,适合高水平滑雪者的专业级雪场还十分有限。因此,中国也被定义为“全球最大的初级滑雪市场”。

  论坛期间,作为滑雪场代表的伊力先生认为:日本好的体验如填表选产品等,在中国可能水土不服,国内有更多初级市场的客人,他们初期不了解自己的需求,更追求的反而是快速上雪道、体验、拍照。

  消费者也期待更便捷顺畅的整套租赁流程的体验,会经常光顾能够提供便捷租赁服务的雪场进行消费;会对器械的专业度和卫生方面较为重视,租赁装备质量的好坏也对顾客体验有很大影响。

  据《2018中国滑雪产业白皮书》中数据显示,中国绝大部分滑雪场集中在以黑龙江、山东、河北为首的北方省份,北方省份滑雪场约占全国滑雪场的85%。中国南方的雪地市场依旧有很大的挖掘空间。尽管2018年中雪地产业的各项数据都有所增长,但滑雪场地的增长幅度远未达到总滑雪人次的增长幅度。雪地产业市场目前仍处于一个供不应求的状态,还有很大的空间值得继续挖掘。(责任编辑:冯虎)

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